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云南茶马司茶叶有限公司
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云南茶马司“贺岁”普洱系列产品剖析

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      历览云南普洱茶产品你会发现,真正有特色、有创意的产品其实为之不多。我们现在宣传和追寻传统名茶“同庆号”、“龙马双狮”、“陈云昌”、“宋聘”等等老茶则少之又少,作为传统产品,要想传承下支,要保留下去,整个市场需要有创意的商品。茶马司人在苦苦寻找产品亮点,市场需求点。2002年,云南茶马司(原台联茶叶公司)觉查到重大事件对于普洱茶发展的意义,特制了“国际普洱茶研讨会”纪念饼,并在大会上赠送给与会的专家、学者,开创了制作纪念饼的先河。从这里开始,纪念饼成为普洱茶各种大会小会、大事小事的标签甚嚣尘上,被广泛甚至泛滥地贴来贴去。也许这就是“市场经济现象”,普洱茶界的纪念饼
“战役”从此开始了!

      纪念是一种思想,一种情感的缅怀。对这种思想、情感的物化表现,就是纪念物品。普洱茶纪念饼的创意,也是源于这种理解和认知。所以,各种活动、会议的意义和贡献的大小,也就决定了纪念茶的价值高低。普洱茶要作为一种商品、一种饮品、一种礼品销售时,更应当是一种文化商品,而这种商品更要有意义和文化价值、纪念价值。纪念茶因为太多的模仿,太多的滥用,已经从特殊产品成为常规产品。既然常规了普遍了,则其竞争力必弱。这就需要寻找新的突破点,新的经济增长点。茶马司在中国传统文化宝库里,找到了厚重历史名茶普洱茶,与现代时尚文化的结合点——贺岁普洱理念!贺岁普洱的理念来源于,贺岁电影的启示。

      茶马司贺岁普洱白2005年岁末以来,倍受全球茶人青睐。2005年茶马司首家推出“财神普洱”,以“财神贺岁,普洱献瑞”的理念,给千家万户带去了茶马司美好的祝福,贺岁普洱也为海峡两岸人民交流起到了推动作用。

      贺岁普洱应用中国传统的木刻版画手法,讲述了中国文武财神的故事。很多的人都惊奇的问,怎么财神还有文武之分?所以事实证明,贺岁普洱理念既传播中国传统优良文化,也把普洱的健康理念、收藏理念得以宏扬光大。在贺岁普洱持续受到市场热捧的情况下,2006年岁末,茶马司再次推出了其有最新创意的门神普洱。

      “门神保平安,普洱送健康”,平安门神再次将平安与健康的理念送给千千万万的茶友。平安门神讲述的是:“唐太宗患病,夜梦鬼神,太宗惧怕。大将秦琼白荐与尉迟敬德戎装立于宫门处守护,太宗一夜好安眠(睡),此后便使宫庭画师将秦琼、敬德戎装像悬于宫门。从此门神以避邪驱灾、纳福迎祥,保佐阖家平安。中国民间沿袭俗称‘鞭锏门神’”。

      茶马司用传统文化与普洱茶结合故称为平安门神。“门神保平安,普洱送健康”在元旦、岁末、春节的吉祥佳节到来之际,以贺岁普洱系列产品——财神、门神贺岁给人们追求平安健康、福佑的美好心愿,在传统普洱茶里注入了新的亮点,也突出了茶马司贺岁系列产品独树一帜的品牌理念。

      产品之初,求生,也就是生存,其次求声,有声音别人知道为第一生存空间。先求得生存,站稳脚跟,同时,要创建产品的美誉度和知名度,这个过程需要辅以宣传、广告;产品在有了一定的知名度,站稳了脚跟,求得生存空间以后,要与同类产品区别开来,打造自己独特的文化,独特的品牌,能在同一市场、同一产业中不致埋没,这就是求异;与同行业相比,有了自己独特的,与同类产品区别开来的产品后,针对不同的消费群体,不同的区域和消费特征,应该在此基础上丰富自己的产品类别,以满足不同的消费需求和市场需求。在产品丰富了以后,还要不断地推陈出新,以满足不断变化、不断更新的消费。

      求异也好,求丰、求新也好,最终的归宿都是统一到企业统一的品牌战略、统一的发展规划,这就构成了独有的企业文化,也就是求同,这是企业的最终目标和最高战略。茶马司贺岁普洱系列产品也只是茶马司整个品牌战略的一场不战役,愿这贺岁普洱系列产品能给你我都带来一点启示。


2007-10-04 13:41:03 |  浏览 (1930) |  分类:文化韵味 |  收藏 |